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    廣告預算偏少的競價賬戶如何做出效果

    西安凡高網絡西安凡高網絡 錄入時間 2018-01-09 閱讀次數
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    問1:預算少的客戶在時段上要有所限制,那么我是投流量高峰的時段去強占呢,還是在非高峰時段呢?
     
    行業專家回答:
     
    預算較低的企業可以在流量高峰期上線,但是不可以競價,特殊行業除外,因為沒有足夠的在線時長效果是會很波動的,建議可以測試其他時段,或者保證自己合理排名即可。
     
    問:2:親們,我是做變體字賬戶,關鍵詞全廣泛,但是我是半年賬戶,對手是4年老戶,我同樣的詞,出價更高,對話成本高怎么辦?
     
    智囊團回答:
     
    從競品分析入手,逐一對比,看哪些方面可以突破的。
     
    4年的老戶權重肯定比你高,這個毫無疑問,不然對方4年耕耘都要打水漂了。既然關鍵詞價格上面沒有優勢,我們可以從創意,著陸頁策劃,產品服務形態策劃上面做些差異化,做出特色。在這些方面做得比對手更好。讓每一次流量都盡量轉化,增加轉化率。
     
    問3:如果是轉化效果好的詞,之前是精確匹配,需要把他變成短語核心包含嗎?
     
    專家團回答:
     
        我的建議是:不用??赡苡械呐笥褧X得這個詞轉化很高,那么我把他變成短語核心,就能匹配到更多的關鍵詞,匹配到的關鍵詞可能還能帶來更高的轉化。這樣的想法我不否認,確實很有可能,但是為什么我不會這么做。
     
    我的想法很簡單,一個關鍵詞在我們一輪又一輪的觀察和優化下,這個詞之所以留下來說明他有很高的商業價值,對公司賺錢有幫助,某種程度上可以說這個詞達成了賬戶的一種投放轉化為利益的一種平衡。
     
        改變了匹配方式就是打破了這種平衡,他可能可以帶來更高的轉化,或者讓我們發現更有價值的關鍵詞,但是這個詞本身他的平均轉化成本是必然上升的。這樣做這個詞的價值可能在下一輪優化中就會被其他詞取締,這樣就很可惜了。百度的匹配方式說句實話并不是這么智能和人性化,看過搜索詞報告的人都知道有時候匹配的詞很離譜。結論,不管出于什么目的,我都不建議這樣做。一定要三思而后行。
     
    問4:想調整一些詞,但是怕影響一些高消費、高轉化的詞。那么假如要把這些高消費、高轉化的核心詞新建一個計劃,是通過粘貼復制,還是剪切,還是移動呢?希望可以解答一下謝謝。
     
         凡高網絡小編回復:
     
       先不用動他,直接新建個計劃,新增關鍵詞,上線審核過后,把這些高消費高轉化的詞先暫停,開啟新建計劃來推廣嘗試優化,待新計劃效果能好轉,穩定之后可以對這些老計劃內的關鍵詞該干嘛干嘛去。
     
         另外,你在對新建計劃關鍵詞分析效果的時候,要綜合整個賬戶的轉化總量來分析。因為關鍵詞內部可能會遭受搶奪流量的情況。按道理講,一個穩定的賬戶,你只要動了某些模塊,可能就影響到整個賬戶的數據了。多觀察很重要。

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